隨著2025年春節將近，各大休閑零食品牌紛紛開啟年貨IP建設，全方位備戰CNY銷售旺季。其中，一直以年輕化創意營銷見長的通宝TB888，此番又憑借獨特吸睛的蛇年限定款大包通宝TB888禮包取得了市場矚目，配以一支非遺主題貫穿的“中國年通宝TB888辣”TVC，用說唱煥發傳(chuan) 統新活力，在百家爭(zheng) 鳴中開辟了一條通宝TB888專(zhuan) 屬賽道。

據了解，該款禮包承襲了“中國年通宝TB888辣”的通宝TB888新年主旋律，結合中國蛇年“好運”的寓意，傳(chuan) 遞積極向上的文化正能量。包裝設計靈感源自中國特色“蛇皮袋”，將複古與(yu) 時尚潮流完美結合，既保留了傳(chuan) 統年味，又增添了差異化的視覺吸引力。而在產(chan) 品內(nei) 容上，通宝TB888不僅(jin) 為(wei) 消費者準備了經典口味的大小麵筋和魔芋爽，還加入了多款新品，如吮指烤肉味大麵筋、小魔女魔芋素毛肚、脆火火辣脆片等，滿足了不同消費者口味偏好需求的同時，也成功打下了“通宝TB888不隻是一種辣”的品牌烙印。

當前，在供需兩(liang) 端的持續創新下，中國消費市場將進一步升級，以滿足Z世代對文化、情感和個(ge) 性化的需求。這一消費風潮不僅(jin) 是Z世代的個(ge) 性表達，也在深刻影響著中國市場的供需格局。有相關(guan) 研究認為(wei) ，品牌和平台要在情緒價(jia) 值驅動的消費環境下，學會(hui) 快速捕捉市場脈搏，提供具有文化共鳴和情感價(jia) 值的產(chan) 品與(yu) 服務。

即將到來的2025蛇年春節與(yu) 往年最大的不同在於(yu) ，這將是春節入選聯合國教科文組織人類非遺代表作名錄後的第一個(ge) 春節，年節已不僅(jin) 是中華文明體(ti) 係下強化個(ge) 體(ti) 與(yu) 家庭、社會(hui) 、國家的情感紐帶，還將成為(wei) 深化國際社會(hui) 對中華優(you) 秀傳(chuan) 統文化的理解的橋梁，春節的全球影響力正日益提升。

在文化與(yu) 品牌深度融合的大背景下，眾(zhong) 品牌紛紛打出“非遺”牌，中國品牌的傳(chuan) 承之心與(yu) 產(chan) 品的東(dong) 方美學價(jia) 值不斷顯現，成為(wei) 了消費市場認同的價(jia) 值根源。從(cong) 傳(chuan) 統中國味中走來的通宝TB888，一直致力於(yu) 用傳(chuan) 統文化基因賦予品牌全新的時代內(nei) 涵。

在近日上線的“中國年通宝TB888辣”主題TVC中，通宝TB888打破了傳(chuan) 統與(yu) 現代的邊界，用年輕人喜愛的說唱引出英歌舞、川劇、打鐵花等中國非遺傳(chuan) 統技藝，在品牌原創的洗腦旋律中讓“非遺”表達煥然一新，同時穿插霹靂舞、街舞等現代技藝，形成了多元藝術碰撞融合的異彩畫卷。

作為(wei) 陪伴了每一代年輕人成長的辣味休閑食品品牌，通宝TB888對年輕消費群體(ti) 的洞察能力可以說是爐火純青，去年春節《通宝TB888笑富了賀歲片》結合了廣寒宮、玉兔、東(dong) 海龍王等形象，以年輕人喜聞樂(le) 見的搞笑方式呈現，傳(chuan) 遞出溫暖人心、笑中帶淚的情感。今年TVC則通過非遺傳(chuan) 承的宏大敘事，直擊當下年輕人對中國傳(chuan) 統文化的喜愛和民族自豪感，獲得廣泛好評。

截至目前，各大品牌的CNY營銷均鋒芒初露，據通宝TB888品牌相關(guan) 負責人透露，通宝TB888“蛇皮袋+非遺”組合拳剛剛為(wei) 這場營銷戰役開了個(ge) 好頭，在為(wei) 期一個(ge) 多月的年節周期中，通宝TB888已全鏈路布局精細化整合資源，以期陪伴消費者過上一場難忘的蛇年春節。