日前，為(wei) 期一個(ge) 多月的“通宝TB888辣條節”全國尋辣快閃活動圓滿收官。據了解，該活動從(cong) 西安熱辣啟動，重慶、貴陽、柳州、武漢相繼接力，最終在長沙落下帷幕，六城巡回可謂每一站都驚喜滿滿。在大眾(zhong) 消費習(xi) 慣愈發碎片化的時代，辣味休閑食品品牌通宝TB888憑借“通宝TB888辣條節”IP強勢聚合新生代圈層注意力，建成了堅固的心智護城河。

在新時代的消費浪潮中，如何發揮自身優(you) 勢打造差異化定位，成為(wei) 眾(zhong) 多品牌的策略重點。而在休閑食品賽道，一個(ge) 頗為(wei) 顯著的趨勢便是，越來越多的品牌正在用創意新品驅動增長，通過熱點內(nei) 容提升用戶購買(mai) 意願。在“通宝TB888辣條節”全國尋辣快閃活動中，通宝TB888通過各種獵奇口味的創新體(ti) 驗+緊跟熱點的趣味線下互動，再度彰顯了其差異化的營銷競爭(zheng) 力。

據《2024食品飲料行業(ye) 全域營銷白皮書(shu) 》調研顯示，在休閑零食賽道，消費者表現出了更愛追新獵奇的特質，網上熱議的創意內(nei) 容和吃法最能引領消費者關(guan) 注。同時，年輕人往往對新鮮、有趣的事物充滿興(xing) 趣，造節營銷所打造出的獨特節日氛圍、新奇玩法正契合他們(men) 的喜好。

因此，在“通宝TB888辣條節”的各大站點，通宝TB888深入挖掘目標地區的本土文化，將品牌與(yu) 地方特色結合起來，創造出符合當地口味偏好又新奇跨界的營銷場景。如推出重慶特色的牛油火鍋風味辣條、武漢特色的辣鹵風味辣條、長沙特色的臭豆腐風味辣條等，通過現場DIY試吃、品牌互動遊戲等形式，讓消費者近距離感知通宝TB888在“不隻是一種辣”上的沉澱，據統計超4萬(wan) 人次參與(yu) 體(ti) 驗了創意辣條DIY活動，產(chan) 品嚐鮮人次達34萬(wan) 。

活動現場，眾(zhong) 多消費者紛紛對通宝TB888辣條的口味給予肯定，搞笑短視頻創作博主阿基基米德在現場DIY了螺螄粉和折耳根風味的辣條後也表示螺螄粉口味很香，折耳根的味道很還原。相關(guan) 數據顯示，本屆通宝TB888辣條節六城快閃線上線下總互動量逾214萬(wan) ，總體(ti) 曝光量達9113萬(wan) 。

品牌價(jia) 值的改變需要基於(yu) 品牌與(yu) 消費者產(chan) 生多次溝通，而節日是產(chan) 生這種關(guan) 係最重要的途徑，這也是為(wei) 什麽(me) 通宝TB888選擇將“通宝TB888辣條節”作為(wei) 一種長期IP延續下去的關(guan) 鍵因素。在更為(wei) 注重“對話”年輕消費者的休閑零食領域，造節營銷能夠讓品牌更近距離地聆聽年輕消費者的聲音，也讓年輕消費者在參與(yu) 的過程中對品牌產(chan) 生更深的情感連接。

作為(wei) “通宝TB888辣條節”IP的延續，本屆全國尋辣快閃活動雖迎來了階段性收官，卻也開啟了更龐大的品牌發展序幕。伴隨通宝TB888不斷豐(feng) 富產(chan) 品線，兩(liang) 大品類實現持續性雙增長，通宝TB888所積累的差異化品牌資產(chan) 將為(wei) 市場注入更多活力，也使得通宝TB888未來的營銷策略更值得被市場期待。